Colocación y efectividad de la publicidad en varios medios

En la promoción de ciertos productos para el mercado yservicios en la lucha por la efectividad de la publicidad de los consumidores no puede ser sobrestimada. La publicidad promueve la venta de bienes y servicios y el reconocimiento de la marca. Los canales de distribución de la publicidad en nuestros tiempos es muy amplio: se trata de la publicidad al aire libre, y los medios de comunicación, y, por supuesto, la radio y la televisión, y los recuerdos, y sus propias empresas de material de promoción. la efectividad de la publicidad en cada caso es diferente, y comenzar a planificar campañas de publicidad, sólo hay que tener en cuenta el conjunto de todos los factores posibles. Todos los canales de publicidad tiene sus ventajas y desventajas, que deben tomar en cuenta los profesionales pertinentes que inician un programa de este tipo.

Los tipos y formas de publicidad son diferentes, y en todas partes necesita un enfoque individual, basado en los objetivos y las solicitudes de la audiencia del consumidor.

Considere algunos de los tipos de publicidad más populares y ampliamente utilizados.

Publicidad exterior

La efectividad de la publicidad en el exteriorportadores, es lo suficientemente grande. Estos no son solo escudos a lo largo de las carreteras, sino también todo tipo de estructuras en el exterior del transporte, lugares dentro de los autobuses y vagones de ferrocarril, cajas luminosas que atraen la atención de un posible comprador por la noche. Esto incluye los letreros de tiendas e inscripciones ligeras en espacios abiertos.

Las ventajas de este tipo de publicidad soncosto relativamente bajo, alta frecuencia de contactos repetidos. Dentro de los salones, también existe la posibilidad de un contacto prolongado del consumidor con la información. Desventajas: la falta de selectividad de la audiencia, la brevedad del mensaje de información.

Publicidad en TV

Muy común, especialmente entrelas grandes empresas la forma de publicidad, ya que incluye la imagen, así como el sonido y el color, por lo que afecta al consumidor en todos los niveles de percepción. La efectividad de la publicidad, colocada en la televisión, también tiene sus pros y sus contras.

Ventajas: escala, visualización, un gran grado de atraer la atención.

Desventajas: alto costo, congestión de canales de televisión con tramas de publicidad, la posibilidad de cambiar a otros canales durante la transmisión del bloque de anuncios, no un contacto prolongado con el consumidor.

Publicidad en la radio

la efectividad de la publicidad en este caso radica en el hecho de que la radio se puede escuchar a los consumidores en cualquier lugar: en casa, en la oficina, en el coche, en el país y así sucesivamente.

Ventajas: bajo costo, masa, alta área de distribución.

Desventajas: en la percepción de la visión no participa, sino porque a través de él una persona toma una gran parte de la información, menor será el grado de atracción de la atención del consumidor, y la capacidad de cambiar de canal durante la transmisión de anuncios publicitarios.

Publicidad en prensa

Este tipo popular de publicidad puede incluircomo bloques de bajo costo en los periódicos locales, y colocación bastante costosa en revistas de moda y populares, los anuncios publicitarios en las portadas de los cuales son miles de dólares. Aquí hay una especificidad para cada publicación, que debe tenerse en cuenta. Este tipo de publicidad tiene sus ventajas, como la eficiencia, la flexibilidad y la posibilidad de un enfoque temático. Pero también existen deficiencias: a corto plazo y una pequeña audiencia de lectores "secundarios".

Al compilar una campaña publicitaria, se debe tener en cuentatambién la segmentación del mercado industrial, ya que no es de poca importancia en el enfoque correcto para la planificación de movimientos publicitarios. Por ejemplo, los criterios regionales deben incluir necesariamente las características de la región, las características demográficas de los que toman las decisiones, la lealtad a la marca y el estilo de vida, y las preferencias del usuario final. De acuerdo con el esquema de segmentación incorporado, se puede evaluar la elección del segmento objetivo y el mercado objetivo.