Retargeting - ¿qué es? Tipos de reorientación

Sucede que después de visitar el sitio a través deEn algún momento, al volver a trabajar en Internet, aparece un anuncio de aquellos bienes y servicios que el usuario ha visto. ¿Cómo interpretarlo: coincidencia o persecución? No, este es un mecanismo de publicidad llamado "retargeting". Que es esto Publicidad repetida en las pantallas de compradores potenciales, es decir, aquellos que han visto el sitio web pero no han realizado una compra. La reorientación en la traducción significa "reorientación" (devolución) y puede denominarse remarketing.

Descripción

Según los analistas estadounidenses para 2010,El porcentaje de personas que visitaron tiendas de electrónica y compraron productos fue del 2%. Esto significa que el 98% de los visitantes invitados permanecen, que pueden devolverse al sitio y convertirse en clientes. Para ayudar a los comercializadores viene el retargeting. ¿Qué es esta herramienta y en qué se diferencia de los anuncios publicitarios?

La ventaja del método de reorientación esque el comprador está interesado en el producto / servicio, ya que visitó el sitio, mientras que la publicidad con pancartas es vista por todas las personas, incluidas aquellas que no necesitan comprar un producto spin-up. En consecuencia, el dinero gastado en un servicio o producto de PR en este caso es más alto que durante el retargeting.

Técnicamente, la retargeting es anuncios en sitios web individuales que alojan impresiones de anuncios.

Implementación técnica

Hoy en día, la reorientación de los anuncios está muy extendida. Puedes poner retargeting "VKontakte", Google, Yandex, Facebook.

¿Cómo se implementa esto técnicamente? El sitio del anunciante tiene un código javascript que establece cookies en el navegador del visitante. Al visitar otros sitios, la publicidad contextual se transmite al usuario.

Reorientar al visitante al potencial.el comprador es anonimo La persona que vio la información del sitio y luego vio el anuncio del anunciante no arriesga nada. La publicidad es solo un recordatorio del sitio y la necesidad de volver a él y hacer una compra.

Tipos

Retargeting - basado enAcción instantánea sin previa relación visitante y anunciante. Este tipo de redirección funciona en las palabras clave especificadas en el motor de búsqueda. Cuando las palabras clave activadas del anunciante coinciden con la solicitud del usuario, se muestra un anuncio en la pantalla, independientemente de la visita previa al recurso web.
Retargeting social. ¿Qué tipo de look? Los recursos sociales se están desarrollando activamente para atraer a más usuarios, y están tratando de introducir funciones útiles y ampliar las oportunidades. Es decir, a través de las redes sociales puede personalizar con éxito las ventas y encontrar nuevos clientes. La publicidad encuentra a su público a través del interés social que muestran los usuarios a través de Me gusta, estados y retweets.
La vista clásica es retargeting después de visitar el sitio. Rastrear la actividad de la red de un visitante del sitio web y mostrar pancartas mientras visita otros sitios de Internet.
Retargeting de comportamiento. La selección de la audiencia para mostrar banners publicitarios proviene del historial de consultas de búsqueda, perfiles en redes sociales y visitas a ciertos recursos web.

Base de reorientación

Para enviar anuncios a futuros clientes, debe tener una base de usuarios. Por ejemplo, al usar el retargeting "VKontakte", puede usar dos opciones para llenar la base de datos:

Copie el código proporcionado por la red social a su sitio web.
Descargar la base de clientes, recopilada utilizando servicios en línea.

En cualquier caso, la configuración de reorientación aumenta el número de visitantes que han realizado una acción específica en el recurso de Internet.

Base autoensamblada

Dicha base de datos puede contener 3 tipos de datos: Número de identificación social. redes; El correo electrónico o número de teléfono que el usuario especificó durante el registro. Puede obtenerlos a través de servicios gratuitos pidiéndoles que clasifiquen a los usuarios que están relacionados con una comunidad popular, por ejemplo, vendiendo cosas para niños.

También hay programas pagados para obtener información sobre clientes potenciales o, en general, bases listas, cuya calidad solo puede verificarse después del pago.

La base puede ser compilada por los suscriptores de la compañía o correos electrónicos dejados para boletines.

¿Cómo aplicar la base de clientes?

Para orientar la publicidad "VKontakte" necesitasEn la configuración de su página personal, marque la función "Publicidad". Vaya a la sección "Campaña publicitaria", donde puede crear grupos de retargeting. Las bases de datos recopiladas se cargan en estos grupos, que se utilizarán para mostrar anuncios.

En ausencia de datos sistemáticos, puedeCrea grupos utilizando el código proporcionado por la red social. El código debe copiarse, por ejemplo, en la página principal de su sitio. Después de eso, aparecerá información en su cuenta sobre la audiencia de usuarios que se han cambiado a un sitio externo y están interesados en los productos o servicios que proporciona.

Retargeting "Yandex"

También se utiliza el retargeting en otros.Fuentes de tráfico, por ejemplo, en Yandex Yandex Direct. Para la selección de usuarios, que mostrará anuncios en los sitios asociados "Yandex", establezca la métrica. ¡Sin esta herramienta, la publicidad dirigida en Yandex no funcionará! Usando la métrica, puede contar el número de personas: quién visitó el sitio; productos añadidos a la cesta; emitió la orden. La ventaja de "Yandex Metrics" es la capacidad de establecer objetivos, es decir, puede configurar el contador de los usuarios que visitaron la página "Cesta" o "Gracias por su compra".

Así que para configurar la reorientación."Directo", debe tener: su sitio con un contador instalado (métrica); Más de 100 visitantes y anuncios con diferentes condiciones de segmentación publicitaria. En la página de búsqueda "Yandex" no muestra anuncios.

Desventajas de retargeting

Sin lugar a dudas, esta poderosa herramienta de ventas dirigida al usuario cuando se usa incorrectamente puede hacer mucho daño. Las principales fallas del mecanismo:

Obsesión excesiva. Error en el momento de la publicidad. El comprador ya pudo comprar el producto o ir por error al sitio web del vendedor, y dentro de un mes lanzó un anuncio sobre la necesidad de comprar una cosa o servicio.
Efecto del estrés. Muchos cibernautas pueden sentir el malestar psicológico causado por la sensación de vigilancia constante. Es bueno cuando hay una advertencia en la publicidad sobre por qué esta persona en particular ve constantemente este anuncio.
Incapacidad para rastrear pedidos en línea. Demostración de publicidad a la persona que realizó el pedido por teléfono. Es decir, el sistema no tiene en cuenta los pedidos sin conexión y lleva automáticamente al visitante al sitio.

Beneficios de la reorientación en números.

Retargeting - ¿qué es? ¿Dónde y cómo se usa? Al responder estas preguntas, es hora de considerar la efectividad de los comercializadores de herramientas. La mejor evidencia del mecanismo servirá como números reales.

Según una investigación, 3 de cada 5 compradores en los Estados Unidos prestan atención a la publicidad cuando ven otro sitio.
Reacción del consumidor a la publicidad de banners: 30% - positivo; 59% - neutral, y el 11% restante - negativo.
La tasa de clics aumenta en un 50% después de 5 meses de publicación de 1 anuncio.
Las tareas principales de la reorientación son: aumentar los ingresos y atraer nuevos clientes, en un 33% cada uno; reconocimiento del sitio - 16%; promoción del sitio - 12%.